Пропагування. Едвард Бернейс

Епохальна, суперечлива особистість в історії політичної думки та PR, Едвард Бернейс (1891–1995) першим запропонував науковий метод формування та маніпулювання громадською думкою, якій дав назву «інженерія згоди», яка тепер стала відомою. Під час Першої світової війни він активно працював у Комітеті суспільної інформації (CPI), впливовому пропагандистському апараті, покликаному «показувати, рекламувати та продавати» цю війну американцям – як війну, яка «зробить світ безпечним для демократії». CPI став прообразом маркетингових стратегій майбутніх війн. Застосовуючи методи, засвоєні в CPI, а також деякі ідеї Уолтера Ліппмана, Бернейс став затятим прихильником пропаганди як інструменту демократичної та корпоративної маніпуляції народом. Сенсаційна книга «Пропаганда» (1928) розкриває його лякаюче прозорливе бачення пропаганди як способу управління колективною свідомістю в різних областях, включаючи уряд, політику, мистецтво, науку і освіту. Читаючи цю книгу сьогодні, ми з жахом усвідомлюємо, на що перетворилися сучасні інститути влади та бізнесу, якщо говорити про організовану маніпуляцію народом.